El diseño de marca
La accesibilidad ha sigo algo impuesto por los gobiernos y no por el mercado, por lo tanto es un apariencia del desarrollo web que cuando cambie la legislacion, posiblemente desaparecera. Todo el dinero tardado en este apariencia es dinero que se ha dejado de invertir en otros frentes necesarios como la mejora del apariencia visual. Algo semejante ha sucedido con la estandarizacion del lenguaje. El diseño de una web con XHTML, CSS, es algo ajeno al usuario final, aunque este lenguaje ha mejorado en algo la velocidad de descarga de documentos y mantenimiento, no ha mejora la experiencia común del usuario. De nuevo, el trabajo tardado en ese aspecto, ha sido un trabajo no tardado en diseño visual. Y en muchos casos, no solo se ha dejado de invertir sino que la "moda" ha sido la de diseñar una web austera. Valores que el usuario aprecia. Color. Tipografía. Imágenes. El mundo del diseño se cimienta en apariencias tan efimeros como criticos. El color, la tipografia y las imagenes son apariencias clave para el diseño y que si crean valor de manera clara para el usuario. Color La selección de una paleta de color determina el ambiente y sensaciones globales que se transmiten al usuario. Calidez, energía, amabilidad, transparencia. Estos valores deben estar definidos con claridad en relacion a los valores propios del artículo y al mercado en el que nos encontramos. Los valores propios han de venir de apariencias tradicionales como: Precio Tecnolocía Servicio Capacidad ... Si un articulo es caro o barato, la paleta de color debe potenciar este valor. Si una compañía es cercana, el color debe reflejar este valor. Colores que expresan cercania pueden ser aquellos parecidas a los de la naturaleza. Colores distantes son aquellos de aspecto más artificial. Tipografía La tipografía ha sido uno de los valores que más ha sufrido por el rodillo de los estándares web. Los estándares y el uso de CSS han empobrecido el espectro de tipografías disponibles para la web reduciendo el universo a: Arial; Times; Georgia... El uso de tipografias estandar para todos los fundamentos de una pagina web (menus, titulares, etc...) hace que el distinguir una web de otra se convierta en un asunto bastante complejo. Aun peor es el uso de RSS donde la web se desnuda por completo de su apariencia visual y el usuario se ve expuesto al anonimato de la informacion. Comprar una tipografía decente para tu página web te ayudará a crear una imagen que ganará algo de recuerdo en la mente de los usuarios. Pero de nuevo, los valores de tu artículo o servicio seran los que definiran la tipografia a seleccionar. En los apariencias del color es mas fácil opinar ya que la teminologia es clara para el cliente y diseñador. Naranja es naranja (aunque se pueda matizar). En cambio en tipografias el lenguaje es algo mas complejo y en este caso el cliente debe comunicar con la maxima claridad probable los valores para que el diseñador pueda seleccionar la mejor tipografia probable. Lo que es significativo es que el cliente sea exigente a la hora de ver tipografia. La tipografia debe reflejar el valor de la compañía de manera cristalina. Expresar los valores con dudas, cautela, creará frialdad en la comunicación con el usuario y le llevará a la apatía y desencanto. Imágenes Las imagenes son fraccion primordial de la definicion de un diseño. El tratamiento de las imágenes, los fondos, el tipo de planos... Tienen lugar muchos sitios web que proporcionan imagenes de mayor calidad de manera gratuita. No tener imagenes que reflejen el valor de vuestro artículo / servicio no pueden ser excusas. El valor de la imagen por su cercania a la verdad puede pesar mas que el color y la tipografia, por tanto su seleccion debe ser mucho mas cuidadosa. Las imágenes tienen 3 valores fundamentales. Si tiene lugar fondo o no. El registro del fondo nos da valores de ámbito y realidad. La ausencia del mismo nos da lejania, abstraccion... Plano cerrado o general. Los planos cerrados incrementan la calidad aunque pierden literalidad. Páginas de venta planos más cerrados, páginas técnicas, planos más generales. Color o Blanco y Negro. El color es la alternativa por defecto. El blanco y negro se ha de limitar a usos editoriales (entrevistas) o corporativos (imagenes conceptuales). En el caso de las imágenes, ocurre algo parecida a las tipografías. El lenguajes es más complejo y por tanto el diseñador ha de ser capaz de ofrecer una solución basada en los criterios del cliente. El diseñador ha de ser capaz de manejar las imágenes de idéntico manera que maneja tipografías formando sistemas de imágenes que responden a valores y a un estilo unificado. Un apariencia significativo del uso de imagenes es de dotarles de valor y para dotarles de valor se ha de limitar su uso a una fantasma unica. Si una imagen que surge en portada se reitera en otras paginas, se pierde el valor de la imagen. De ser contenido, pasa a ser relleno. Seur quema imágenes utilizando la misma para distintos contenidos, volteando la imagen... Este tipo de recursos reducen el valor que podamos obtener con la imagen en la web. Las ONGs son las entidades que últimamente mejor cortado han sacado del poder de las imágenes aunque en algunos casos se confunde la propagando con la información. Los mercados y la codificación de la información Los mercados actuales se caracterizan por su complejidad. La informacion cada vez se codifica mas para intentar explicar el posicionamiento de cada artículo al consumidor. El ruido que puede producir la oferta actual, de cierta manera se ha simplificado, gracias a que el mercado a seleccionado a los articulos lideres y los secundarios se han adaptado formando tramos uniformes en su apariencia visual. Tramos como los del tabaco, alcohol, lujo, coches, presentan apariencias de identidad muy parecidas desde el punto de vista común aunque al entrar en cada marca podamos apreciar valores claramente diferenciales. Si estamos pensando en sacar un nuevo producto, servicio, es clave saber crear una identidad que nos permita posicionarnos con claridad en el sector, pero sabiendo aportar valores diferenciales para vuestra marca. Un yerro gravisimo es el crear una marca que por fallos a la hora de seleccionar el color, la tipografia o las imagenes, se quede afuera del tramo al que pertenece.