diferenciar información de Públicidad
"Has heredado una mayor tierra" es el eslogan de la campaña del Ministerio de Recurso Ambiente. Esta campaña muestra una serie de imagenes idilicas sin indicar su localizacion con lo que podrian haber sido rodadas en cualquier espacio de Europa o ser imagenes obtenidas de determinado banco de imagenes... Junto a estas imagenes se narra un texto generico con frases idilicas escaso comprometidas (Manten el silencio, cuida esta tierra...). Esta campaña es pura publicidad. No se indica acciones concretas, no se aporta información, datos, referencias. ¿Cual es el meta de esta campaña?. La misma cierra con el logotipo del Ministerio junto a una pastilla que indica "Desarrollo Sostenible" y la dirección web del Ministerio www.mma.es. Evidentemente al llegar al site no hay ninguna referencia al asunto de desarrollo sostenible y el resto del site tiene una articula escaso entendible con epigrafes del estilo "Procedimientos", "Normativa"... En comun toda la informacion esta enterrada debajo series mas o menos espesas de menus que no suelen llevar a ninguna conclusion clara para participar, comprender que esta pasando, conseguir informacion. Por ejemplo, en el menú relacionado con el "Suceso Prestige", la sección de "últimas noticias" nos lleva a la sección genérica del ministerio de la presidencia. Campaña de los pasos a nivel entre la Cruz Roja y Renfe La campaña de la Cruz Roja sobre los pasos a nivel me desconcertó por varios motivos. - ¿No tiene la Cruz Roja nada mas significativo que realizar que relatar los peligros de los pasos a nivel en España? - ¿No tiene Renfe (la compañia de ferrocarriles española) nada mejor que realizar con su dinero que "publicitar" la precaucion? Digo publicitar porque de nuevo la informacion brilla por su ausencia y el espectador es sometido a un "impacto" de determinado tipo. Por supuesto, esta campaña tiene cero desarrollo en la página de la "Cruz Roja" y Renfe. Supongo que una campaña de publicidad tiene su sentido si despues somos capaces de convertir a los espectadores en determinado tipo de "cliente" o "usuario" pero quedarnos en el impacto y a correr vanaliza mucho la informacion que se presenta y se genera alguna insensibilizacion de los espectadores. Manos Unidas Supongo que la lista de campañas de publicidad que tienen escaso de informacion podria seguir y seguir pero estos 3 asuntos son lo suficientemente delicados como para no tomarlos a la ligera. Si el ecologismo, Cruz Roja y Manos Unidas caen en el lado oscuro del Marketing, es que la cosa está muy mal. El marketing social tiene su sentido y es clave aplicarlo, pero estos ejemplos son 3 casos muy malos y demasiado notables como para dejarlos pasar. Manos Unidas muestra una campaña que si tiene, por lo menos, una estabilidad visual en el site. Pero que siendo un banner no muestra ni un link. Es decir, el usuario puede ver estos anuncios con el texto "Cada minuto una mujer sufre explotacion en Asia" pero no puede pinchar, no puede profundizar, no puede verificar que se esta haciendo, etc... Y como en el resto de ejemplos aqui comentados, todos los spots tienen una produccion excelente, tienen una presencia en medios bastante notable pero no informan... y utilizar estos asuntos para realizar publicidad cuando menos deberia ser moralmente cuestionable y no deberia dejarse pasar. La web es la dispositivo de difusion de informacion por defecto ya que no tiene coste de impresion y se tiene una difusion casi infinita. Estas camapañas, de nuevo, deberian servir para convertir a ciudadanos pasivos en "usuarios"... pero si estas ONGs, Ministerios, etc... siguen ciegos al potencial disponible y eligen seguir lanzando campañas de rostro a la galeria, conseguiremos una sociedad pasiva e insensible.