Evitar colores de fondo en diseño web
Los fundamentos de diseño con color de fondo son ignorados por los usuarios, interpretados como publicidad, información de contexto o estética. Los fundamentos con fondo blanco, por el contrario, son interpretados como contenidos reales del sitio donde se encuentran lo que el usuario busca. Utilización actual de los colores de fondo Las cabeceras de los sitios web, el nombre y el logo, tipicamente tienen color de fondo en casi todos los sitios. Es informacion de contexto escaso sobresaliente para el usuario y por ello es el area mas ignorada. En ningun caso se debe ubicar un vinculo a contenidos significativos del sitio en la cabecera o cercano a ella. Los colores de fondo tambien se emplean para intentar destacar la publicidad, promociones y los contenidos del sitio que se desean potenciar, es decir, contenidos que el usuario no busca, pero se desea que vea. En verdad el resultado es el contrario, el contenido con fondo de color es anulado y cuanto gran sea la intensidad del color utilizado, menor sera la visibilidad de ese contenido. Los usuarios ignoran los textos con fondo de color Ignorar los fondos de color no es un comportamiento deliberado, es la reaccion defensiva del sistema cognitivo del usuario para eludir procesar informacion no relacionada con sus objetivos. Los estudios de "eyetracking" (seguimiento de movimientos oculares) confirman que los usuarios no miran las áreas con colores de fondo y se centran preferentemente los contenidos el fondo blanco. Esto es debido a un fenómeno con el mismo mecanismo que la ceguera a los banners que provoca que cualquier contenido excesivamente resaltado (sea un banner o no), sea ignorado. Los usuarios aprenden que cualquier fondo con texto de color no es una información realmente útil. Usualmente es publicidad, promociones o simple decoración. Como respuesta los usuarios desarrollan un patron perceptivo, que les hace ignorar las areas fuertemente coloreadas del sitio. Aprenden que los contenidos reales del sitio tienen siempre fondo blanco y por ello es mas provechoso y veloz focalizarse solamente en ellos. Sitios que han abandonado los fondos de colores Los colores de fondo han ido desapareciendo de la mayoría de webs y no por razones de tendencia estética minimalista. La publicidad en Google (Adsense y Adwords) tenía fondo de color muy suave inicialmente. Ahora este fondo de color se ha eliminado y es blanco. Igualmente la mayoria de las cajas de texto de Amazon ha dejado de tener fondo de color, ni siquiera el encabezado de las tablas tiene color. En comun Amazon esta mucho menos coloreado de lo que lo estaba y cuando hay determinado fundamento con color de fondo es complementario y solo se emplea como separador de informacion. En el articulo previo "Best practices de Loquo" comentabamos que la alternativa "Publicar anuncio" situada dentro un mayor boton con color de fondo) no era localizado por algunos usuarios y sustituyendo el botoon coloreado por un vinculo de texto sin color de fondo los dificultades se han solucionado. Utilización apropiada de colores de fondo El color de fondo se puede utilizar para separar unas áreas de otras y crear rupturas que ayuden a jerarquizar y separar los contenidos. Utilizar pequeños fundamentos de color sobre un fondo mayoritariamente blanco es una forma forma de separar contenidos y que no se confundan. Cuando se coloque un texto sobre un color de fondo, hay que tener en cuenta que sera ignorado y por tanto este texto no debe ser significativo para la comprension de la pagina web. En el articulo referido a estetica y emocion se comentaba como los colores de fondo creaban bloques de informacion demasiado simetricos donde la informacion en espacio de organizarse segun su relevancia quedaba totalmente homogeneizada.